Julkaistu: 28.08.25
Visitoryn tekemät matkailutulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu myös matkailuun. Välitön matkailutulo laski tutkituilla alueilla vuonna 2024 keskimäärin 4,4 prosenttia edellisvuoteen nähden. Tuoreessa tutkimuksessa käy kuitenkin ilmi, että Raaseporin matkailu on noususuunnassa.
Kotimainen matkailukulutus laskussa
Visitoryn tuoreessa tutkimuksessa todetaan, että erityisesti suomalaisten yöpyneiden matkailijoiden kulutus on vähentynyt, mikä selittyy todennäköisesti heikentyneellä ostovoimalla ja luottamuksella talouden kehitykseen. Päiväkävijöiden määrät ovat laskeneet useimmilla alueilla, ja vaikka yöpymisissä nähtiin paikoin kasvua, se ei aina riittänyt kompensoimaan kulutuksen laskua.
Matkailun työllisyysvaikutus on yhä merkittävä. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli keskimäärin 1,5 prosenttia, mutta matkailutyöllisyyden osuus henkilötyövuosista oli 2,6 prosenttia. Tämä osoittaa alan työvoimavaltaisuuden ja paikallisen sitoutuneisuuden. Matkailutyöpaikkoja ei voi siirtää muualle, ne ovat sidottuja paikkaan. Esimerkiksi hotellihenkilökunta, oppaat ja ravintola-alan työntekijät eivät voi tehdä työtään etänä. Tämä tekee matkailusta erityisen tärkeän elinkeinon paikalliselle työllisyydelle ja alueelliselle kehitykselle.
Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi
Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi suurella osalla alueista, mutta myös päinvastaista kehitystä nähtiin. Rekisteröidyt yöpymiset ulkomaisten osalta nousivat yli 10 % ja rekisteröimättömät jopa 33 %. Kokonaisuudessaan ulkomaisten yöpymiset ylittävät jo niukasti koronapandemiaa edeltävän vuoden 2019 tason.
Myönteistä kehitystä matkailussa Raaseporissa
Vaikka matkailualalla on ollut epävarmuutta viime vuosina, Raaseporin matkailutulon kehitys on ollut rohkaisevaa. Välitön matkailutulo vuonna 2024 on noussut 39,86 miljoonaan euroon, mikä merkitsee lähes 15 prosentin kasvua vuoteen 2021 verrattuna, jolloin tutkimus tehtiin viimeksi Raaseporissa.
Matkailun kokonaisvaikutukset alueella olivat 66,8 miljoonaa euroa, ja raportin mukaan välitön matkailutulo on samaa tasoa kuin Naantalissa ja Raumalla. Matkailulla on myös merkittävä työllisyysvaikutus Raaseporissa. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta 2024 oli keskimäärin 3,2 prosenttia, mutta matkailutyöllisyyden osuus henkilötyövuosista oli 4,3 prosenttiin. Tämä kertoo alan työvoimavaltaisuudesta ja paikallisuudesta.
“Tulos osoittaa, että täällä yritykset tuottavat palveluita, joihin matkailijat haluavat käyttää rahaa. Matkailu on ala, jonka työpaikkoja ei voi ulkoistaa, vaan ne syntyvät juuri siellä missä palveluja tarvitaan. Se tuo alueelle rahaa, työtä ja elinvoimaa. Matkailu painottuu edelleen vahvasti kesäkuukausiin. Kotimaiset vierailijat muodostavat 85–90 prosenttia kaikista yöpymisistä, ja ulkomaisten yöpyjien määrä oli suurimmillaan heinä–elokuussa. Tilastot perustuvat kuitenkin vain rekisteröityihin yöpymisiin, eikä esimerkiksi Airbnb-majoitusta ole mukana. Jatkossakin tavoitteemme on pidentää matkailusesonkia keväästä pidemmälle syksyyn. Tämä onnistuu vain yrittäjien ja koko alueen yhteisellä panostuksella sekä yhteistyössä naapurikuntien kanssa”, kertoo Visit Raaseporin matkailukoordinaattori Pia Ewalds.
Tutustu Visitoryn matkailutulo- ja työllisyystutkimukseen.
Visitory Oy toteutti vuoden 2024 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen lähes 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.
